Ulike脱毛仪是如何给新消费品牌打下成长样板的？

来源：财讯网 | 2021-12-09 09:58:46

近几年，随着美容仪科技的蓬勃发展，脱毛仪市场呈现出百花齐放的竞争态势。在市场角逐中，Ulike凭借深厚的品牌实力和不断迭代的产品力，成为了新时代居家脱毛新宠。根据品牌官方数据显示，Ulike在今年双十一活动期间实现总销售额4.3亿元，连续第六年蝉联天猫品类第一。

从传统的小众利基市场起步，到不断做大品类市场空间，再到如今稳居家用脱毛仪品类头把交椅，可以说Ulike给了当下新消费品牌一个成长样板，Ulike背后的发展策略及模式也值得更多新兴品牌加以参考。

打响宅家医美之战！Ulike全面发力，实现领跑

Ulike在家用脱毛仪这一品类中率先引入了蓝宝石冰点技术，实现了医美级技术对传统家用脱毛仪品类的降维打击。Ulike这类家用脱毛仪的效果和安全性，已经逐渐能够向线下医美院线看齐，Ulike通过率先稳固了家用脱毛仪品类的头部地位。根据品牌官方资料显示，Ulike如今已经占据家用脱毛仪行业超55%的市场份额，累计用户体量已经超过280万。

积累品牌科技势能：用硬核技术实力，推动产品品质领先

如今消费品的技术化发展趋势已经非常明显，在赛道品类空间打开之后，产品的同质化将不可避免，唯一能够跳出同质化竞争的方式就是拥有着过硬的科技研发实力。Ulike的企业竞争力并不在于某单一产品热销，而在于产品背后的技术沉淀，可以发现，Ulike在过去五年中已经实现了六次大型产品迭代。

Ulike通过蓝宝石平面灯头一方面具有更高的透光性，光能转化为热能的效率更高，也就能够有效刺激皮下毛囊进入休眠状态；另一方面还在于蓝宝石拥有更高的热传导性，能够快速为周边皮肤散热降温，保障皮肤安全。也就是说，通过蓝宝石冰点技术的引进，不仅能更高效地抑制毛发生长，还能实现脱毛不痛不伤肤的用户体验。

也正是通过蓝宝石平面灯头的设计，能够让Ulike能够在脱毛仪产品上拥有更多功能的拓展性。在Ulike的Rose脱毛仪中，蓝宝石冰点屏环绕了8颗光疗嫩肤灯，利用红光能量在用户脱毛的同时实现嫩肤功效，形成产品的差异化。Ulike的冰点无痛技术和光疗嫩肤技术均已获得了国家专利认证，成为Ulike的产品竞争壁垒。

公开资料显示，Ulike脱毛仪不仅取得了韩国KFDA认证、日本PSE产品安全认证、欧洲CE、欧盟WEEE、中国ROHS、SGS光不伤肤认证等多个专业机构认证证明，产品还获得了ELLE美妆大奖、天猫金妆奖、芭莎国际美妆大奖、OnlyLady风尚大奖等诸多奖项，并被新氧、丁香医生等权威机构和平台大力推荐。

让品牌力深入人心：占领品牌用户心智，实现“品牌即品类”

Ulike邀请了全智贤作为品牌代言人，传播策略上通过明星代言形成强大的品牌势能，快速抓住用户认知，从而带动各大社交平台的用户自发种草体验。可以发现，Ulike快速在抢占用户品类心智的同时，实现了流量到销量的快速转化，形成品效合一的整体打法，并成为将家用脱毛仪这一品类推向大众，实现品类的用户教育。今年十月，Ulike官宣张雨绮成为另一位品牌代言人，展开新一轮品牌传播攻势，预计未来也将进一步打开Ulike和家用脱毛仪的增长空间。

值得一提的是，Ulike还受到时尚、健康等专业级领域的认可，形成了较强的品牌势能。例如在时尚圈层中，Ulike与2021年上海时装周SIFS展开了深度合作，并成为了时尚芭莎年度脱毛仪认可；而在专业健康领域中，Ulike也与丁香医生展开了深度合作，通过真人测评、专业报告等形式进行硬核内容输出，打造专业级影响力。