创新领跑全球,波司登双十一战绩稳居榜首

来源：财讯网 | 2021-11-12 17:43:47

一年一度的天猫双十一狂欢节落下帷幕,近日,波司登集团双十一销售数据出炉:波司登集团品牌羽绒服业务全渠道零售额27.8亿,GMV同比增长53%。其中,主品牌波司登羽绒服战绩再创新高,全渠道销售额破21.8亿,位居天猫中国服饰男装、女装榜首。作为羽绒服规模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成绩证明了其领军羽绒服市场的雄厚实力。

全网抢购,波司登稳居双十一销售冠军宝座

进入11月以来,全国气温“大跳水”,寒潮携风带雨雪侵袭我国大部分地区。气温骤降,人们对羽绒服的需求日渐增大,从而带动了双十一羽绒服的销量。此外,为触达更多目标消费人群,一向注重年轻人喜爱的直播带货形式的波司登,还在双十一当天进行了24小时不间断直播。相关数据显示,截至2021年11月11日23时59分,波司登品牌双十一全渠道销售额破21.8亿,并稳居双十一天猫中国服饰类销售冠军宝座。

双十一销售量猛增,离不开消费者的御寒刚需以及对波司登45年专注羽绒服的信任。加上今年以来,波司登频推新品,用全新系列羽绒服引领潮流,并与各类时尚明星亲密合作。如不久前官宣了当红明星杨幂、肖战为品牌代言人,他们对羽绒服的时尚演绎,一定程度加深了波司登羽绒服既专业保暖又时尚潮流的认知。

品质为根创新为本夯实波司登全球领先地位

近年来,随着国人消费能力越来越强,消费者对高品质兼具时尚范的羽绒服需求日渐增大。作为行业引领者,波司登不仅率先将时髦感注入品质羽绒服中,还不断创新突破,于今年内推出了众多新颖、备受追捧的系列羽绒服。

今年9月,波司登率先推出了时尚系列羽绒服,主打年轻消费群体喜爱的轻盈、多彩风格,将时尚潮流人士追捧的国际T台大秀热门元素融合在羽绒服上。加上波司登一贯的品质高蓬松鹅绒,让时尚系列羽绒服能匹配多重穿搭场景,十分契合年轻消费人群对展示自我个性的诉求。在品牌代言人杨幂的加持下,该系列羽绒服更是在网络上刮起一阵穿搭热潮,率先引领了2021年的秋冬羽绒服时尚风潮。

“波司登羽绒服不仅是专业御寒单品,同时也是时尚功能单品”,这种消费者认知,在波司登推出了首创风衣羽绒服后变得更为具象。

10月27日,波司登在上海举办“首创波司登风衣羽绒服”发布会,正式推出了集时尚、修身、保暖、防护力于一身,且充分满足商务人士正式通勤场景穿搭需求的风衣羽绒服。作为始终追求创新与突破的“羽绒服专家”,波司登此次将中国羽绒服与英伦经典风衣梦幻联动,彻底颠覆大众对传统羽绒服的认知,一经面市便引发行业热议,并收获大批时尚人士、消费者的追捧。

此外,波司登在专业保暖上的实力更不容小觑。其凭借在防寒服领域的积累,于2019年推出全球顶配羽绒服“登峰系列”,抵御了零下50°C的高寒,助力中国登山队成功登顶8848.86米的珠穆朗玛峰、还助力中国南极科考队完成第36、37次南极科考任务,彰显品牌专业实力。2020年,登峰系列羽绒服更是一举斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖,成为十个金奖作品中唯一的服装产品,也是自主服装品牌首次获此殊荣。